Las barredoras de pisos chinas fortalecen la estrategia de productos en el extranjero

Jun 02, 2023

Los fabricantes chinos de robots limpiadores de suelos están intensificando su estrategia global de productos. El mayor fabricante chino, Ecovacs Robotics Ltd., ha superado en términos de ventas a la empresa estadounidense iRobot, más conocida por su "Roomba", con un valor de mercado total de unos 44.000 millones de yuanes, es decir, unas cinco veces más que esta última. China está utilizando tecnología avanzada y precios asequibles como arma para ganar participación de mercado.

Fundada en 1998, Ecovacs es el mayor actor de la industria, con alrededor del 40 por ciento de la cuota de mercado de barredoras de suelos de China. Ecovacs ha comenzado a expandirse en el extranjero y el director general, Chuang Jianhua, afirma que los ingresos operativos en Japón y los mercados asiáticos emergentes están creciendo rápidamente. En los primeros nueve meses de 2022, los ingresos operativos alcanzaron los 10.100 millones de yuanes, un aumento interanual del 23 por ciento. Aunque aún no se han anunciado los ingresos operativos para todo el año 2022, los nueve meses han superado los ingresos operativos de iRobot para todo el año 2022 (aproximadamente 1,18 mil millones de dólares).

Ecovacs está alcanzando gradualmente a iRobot en el mercado global. La cuota de mercado global de iRobot disminuirá del 64% en 2016 al 46% en 2020, según la firma de investigación alemana Statista e iRobot. Por el contrario, la participación de mercado de Ecovacs aumenta del 7% en 2014 al 17% en 2020. Ecovacs ya tiene más ingresos operativos que iRobot en 2022 y es probable que alcance rápidamente su participación de mercado.

Como pionero en robots barredores de suelos, el dilema de iRobot es claro. Amazon en EE. UU. anunció la adquisición de iRobot en agosto de 2022, pero el desempeño de la compañía se ha deteriorado debido a la recesión económica en Europa y EE. UU. En febrero de 2023 se anunció un programa de despido de 85 personas, o el 7% de la fuerza laboral. El lanzamiento de un modelo que puede aspirar y trapear con una sola unidad fue en septiembre de 2022, y también va por detrás de las empresas chinas en el desarrollo de productos. El precio actual de las acciones ha bajado un 30% desde el anuncio de la adquisición.

El auge de las nuevas empresas chinas también es notable en el mercado mundial de robots barredores de pisos, donde Roborock, fundado en 2014 con financiación del gigante de los teléfonos inteligentes Xiaomi, se vende en más de 100 países en todo el mundo. Ocupa el tercer lugar en cuota de mercado global detrás de Ecovacs.

China tiene la ventaja de un mercado interno de rápido crecimiento. A medida que la clase media se expande, los robots de limpieza de pisos, que ayudan a aliviar la carga de las tareas domésticas, están entrando en un período de popularidad. La firma de investigación china Foresight Industry Research Institute predice que el mercado de robots de limpieza de pisos de China alcanzará los 28,1 mil millones de yuanes para 2026, más del doble que en 2022.

Los fabricantes chinos, que dependen principalmente de la producción interna, tienden a aprovechar el crecimiento del mercado para lograr economías de escala. A nivel mundial, el comercio electrónico se ha generalizado, lo que ha reducido las barreras de venta para los fabricantes emergentes que están alejados de las tiendas fuera de línea, lo que se ha convertido en un gran impulso para promocionar sus productos.